SEO
Niinkuin hakukoneoptimoinnin mantra on pitkään ollut: sisältö on kuningas. Oikein kohdennettu ja laadukas sisältö ei ainoastaan vedä puoleensa potentiaalisia asiakkaita, vaan myös parantaa yrityksen näkyvyyttä hakukoneissa ja sitä kautta ilmaisen liikenteen määrää sivuille.
Tekoäly ja koneoppiminen ovat mullistaneet tapaa, jolla sisältöä tuotetaan, tehden prosesseista nopeampia ja kustannustehokkaampia. Suomessa ja maailmalla putkahtelee jatkuvasti SEO-palveluntarjoajia, jotka lupaavat tuottaa runsaasti ja halvalla paljon hakukoneoptimoitua sisältöä tekoälyä hyödyntäen.
Eikä siinä mitään, myös mekin hyödynnämme, totta kai, seo-sisällöntuotannossamme tekoälyä (mm. tekoäly on auttanut tämänkin tekstin tuotannossa). Kuitenkin, vaikka tekoälyllä on monia etuja hakukoneoptimoidun sisällöntuotannossa, on syytä harkita, miksi SEO-sisällöntuotantoa ei kannata ulkoistaa täysin tekoälylle ja/tai osaamattomiin käsiin. Pahimmassa tapauksessa nimittäin tekoälyyn pohjautuva SEO-projektisi vahingoittaa niin hakukonenäkyvyyttä kuin brändiäsikin. Lue alta 5 keskeistä syytä, miksi tekoälyllä tuotettuun seo-sisältöön kannattaa suhtautua pienellä varauksella.
Pahimmassa tapauksessa tekoälyyn pohjautuva SEO-projektisi vahingoittaa niin hakukonenäkyvyyttä kuin brändiäsikin.
1. Tekoäly ei huomioi täysin inhimillisiä tekijöitä
Vaikka tekoäly voikin vaivattomasti tuottaa paljon tekstiä, joka näyttää pinnallisesti osuvan hakukoneiden vaatimuksiin, se ei aina ymmärrä ihmispsykologiaa tai kulttuurisia nyansseja samalla tavalla kuin ihminen.
SEO-sisällöntuotanto vaatii syvällistä ymmärrystä kohdeyleisöstä, heidän tarpeistaan ja siitä, miten eri aiheet resonoivat eri yleisöjen kanssa. Vaikka tekoäly voi tunnistaa avainsanoja ja trendejä, ihmisen intuitio ja kyky ymmärtää monimutkaisia yhteyksiä on korvaamaton.
Ihmiset osaavat luontaisesti yhdistellä ajankohtaisia tapahtumia, kulttuurisia viitteitä, toimialakohtaisia piirteitä ja yleisön mieltymyksiä tavalla, johon tekoäly ei – ainakaan vielä – pysty.
2. Pinnallinen, merkityksetön sisältö
Tekoälyn tuottama sisältö voi joskus jäädä pinnalliseksi tai irralliseksi yrityksen brändistä ja arvoista. Se ei välttämättä ymmärrä täysin esimerkiksi haun intentiota – mitä kävijä haluaa nähdä googlatessaan jollain tietyllä termillä.
Ihmisten tuottama sisältö pystyy paremmin tavoittamaan yrityksen oman äänensävyn ja tyylin, tehden sitä kautta sisällöstä merkityksellistä ja kontekstiin sopivaa.
Se, että sivuillasi on suuri määrä artikkeleita, ei ole avain onneen hakukoneoptimoinnissa. Pahimmassa tapauksessa nämä artikkelit kilpailevat oikeasti tärkeän sisältösi kanssa ja/tai haittaavat brändiäsi. Tekoälytekstiä tarjoavan palveluntarjoajan tulee aidosti ymmärtää SEO-strategioita ja sivujen riippuvuuksia toisiinsa. Hänen tulee ymmärtää, miten sivustosi sijoittuu nyt eri avainsanoilla ja missä ehkä olisi uutta potentiaalia.
3. Hakukoneiden kehitys
Hakukoneet, kuten Google, kehittävät jatkuvasti algoritmejaan tunnistamaan ja palkitsemaan korkealaatuista, ihmisille suunnattua sisältöä.
Tekoälyn tuottama sisältö saattaa lyhyellä aikavälillä huijata näitä algoritmeja, mutta pitkällä tähtäimellä hakukoneet oppivat erottamaan aidon ja koneellisesti tuotetun sisällön. Tämä tarkoittaa, että sivuston sijoitukset voivat heiketä, jos sisältö on liian pitkälti tekoälyn varassa.
Google arvostaa myös käyttäjälähtöistä sisältöä, eli jos teksti on vaikeasti luettavaa sisältömössöä, voi olla melkein satavarma, ettei sillä saavuta yhtään järkevää liikennettä, vaikka avainsanat kuinka osuisi kohdalleen.
4. Luova ajattelu
Vaikka tekoäly voi jäljitellä ihmisen luovia prosesseja, se ei vielä kykene aidosti luovaan ajatteluun tai tuottamaan täysin ainutlaatuista sisältöä. Ihmisen kirjoittajat tuovat sisältöön persoonallisuutta, näkökulmaa ja luovia ratkaisuja, jotka tekevät sisällöstä kiehtovaa ja erottuvaa.
Luovuus on erityisen tärkeää digitaalisessa markkinoinnissa, jossa brändien on erottauduttava kilpailijoistaan luomalla sisältöä, joka herättää tunteita, koukuttaa lukijan ja kannustaa toimintaan.
5. Eettinen vastuu
Kun todellinen ihminen vastaa sisällöntuotannosta, niin hän voi varmistaa sisällön olevan vastuullista, eettisesti kestävää ja linjassa yrityksen arvojen kanssa.
Tekoäly ei voi tehdä eettisiä päätöksiä tai ymmärtää, milloin sisältö saattaa olla harhaanjohtavaa, loukkaavaa tai epäeettistä. Ihminen voi varmistaa, että sisältö vastaa laatuvaatimuksia ja kunnioittaa yleisiä arvoja ja normeja.
Lopuksi
Vaikka tekoäly tarjoaa houkuttelevia mahdollisuuksia sisällöntuotannon nopeuttamiseen ja tehokkuuden parantamiseen, ihmisen osallistuminen prosessiin on edelleen välttämätöntä. Luovuus, empatia ja vankka asiantuntemus hakukoneoptimoinnosta ovat avainasemassa, kun tavoitteena on luoda sekä käyttäjiä, että hakukoneita miellyttävää sisältöä.
Pelkällä hakukonenäkyvyydellä ei juuri tee mitään, vaan kärkisijat valloittavilla laatusisällöillä, joita myös klikataan.
Creativin tekoäly-SEO sisällöntuotanto
Tuotamme tekoälyä hyödyntäviä SEO-artikkeleita sivuillesi 5 ja 10 kappaleen paketteina. Avainsanojen hakuvolyymit tarkistetaan, eli artikkeleita ei optimoida sellaisille termeille, joille ei käytännössä juuri ole hakuja. Samaten varmistamme, että sisältö on aidosti brändiisi sopivaa ja asiakaskuntaasi palvelevaa.
Varmistamme myös tekstin luettavuuden ja sopivuuden sivustosi muihin SEO-sisältöihin.
