Some-mainonta on tämän päivän keskeisimpiä työkaluja yrityksille, jotka haluavat tavoittaa kohdeyleisönsä tehokkaasti. Eri sosiaalisen median alustat tarjoavat sekä maksullisia että maksuttomia tapoja kohderyhmien saavuttamiseen ja sitouttamiseen.
Somemarkkinoinnista puhutaan yleisesti yhtenä kokonaisuutena, vaikka se koostuu oikeastaan kahdesta erillisestä osiosta. Orgaaninen somemarkkinointi tarkoittaa sosiaalisen median tileille tehtyjä postauksia ja markkinointia hyvien sisältöjen avulla. Mutta koska sosiaalisen median alustat ovat myös liiketoimintoja, ei pelkät postaukset välttämättä näy kovin kattavasti. Somemainonnan avulla hyville orgaanisille sisällöille saadaan tarpeeksi kattava näkyvyys.
Mainonnassa voidaan hyödyntää sekä olemassaolevia sisältöjä tai luoda mainontaa varten omia sisältöjä, jotka eivät näyt profiilissa.
Vaikka sekä sosiaalisen median mainonta että orgaaninen somemarkkinointi käyttävät samoja alustoja, niiden lähestymistavat, tavoitteet ja tulokset voivat vaihdella merkittävästi. Tässä artikkelissa tutustumme tarkemmin sosiaalisen median mainonnan ja orgaanisen somemarkkinoinnin eroihin ja yhtäläisyyksiin.
Eroavaisuudet mainonnan ja somepostausten välillä
1. Markkinoinnin kustannukset
- Sosiaalisen median mainonta: Markkinointi on maksullista ja vaatii erillisen mediabudjetin. Budjetin suuruudesta riippuu, kuinka laajasti ja usein mainokset näkyvät kohdeyleisölle, mutta oikein tehtynä pienemmälläkin budjetilla voi tehdä tehokasta somemainontaa.
- Orgaaninen somemarkkinointi: Markkinointi itsessään on ilmaista, mutta se vaatii aikaa ja panostusta somesisältöjen luomiseen ja someyhteisön hallintaan.
2. Näkyvyys ja tavoittavuus
- Some-mainonta: Mahdollistaa tarkan kohdentamisen demografisten tekijöiden, kiinnostusten ja käyttäytymisen perusteella, mikä varmistaa mainonnan näkyvyyden nopeasti ja kattavasti
- Orgaaninen somemarkkinointi: Näkyvyys perustuu siihen, kuinka hyvin sisältö resonoi kohderyhmän kanssa. Tavoittavuus kasvaa ajan myötä, ja siihen vaikuttavat algoritmit ja kohdeyleisön aktiivisuus.
3. Aikajänne ja vaikutukset
- Some-mainonta: Tuottaa tuloksia nopeasti ja soveltuu erityisesti lyhyen aikavälin tavoitteisiin, kuten kampanjoihin ja tarjousten markkinointiin
- Orgaaninen somemarkkinointi: Vaatii pitkäjänteisyyttä ja jatkuvaa sisällöntuotantoa, mutta voi sitouttaa paremmin ja luoda syvempää brändiuskollisuutta yleisön keskuudessa.
Vaikka somemainonta ja orgaaninen somemarkkinointi käyttävät samoja alustoja, niiden lähestymistavat, tavoitteet ja tulokset voivat vaihdella merkittävästi.
Somemainonnan ja orgaanisen somen yhtäläisyydet
1. Sisällön merkitys
Molemmissa markkinoinnin muodoissa sisällön laatu on avainasemassa. Kiinnostava, arvoa luova ja kohderyhmää resonoiva sisältö on avainasemassa sekä maksullisessa että orgaanisessa somemarkkinoinnissa.
2. Yleisön sitouttaminen
Sekä maksullinen että maksuton some-markkinointi vaativat yleisön sitouttamista. Interaktiivinen ja osallistava sisältö rohkaisee kohdeyleisöä osallistumaan ja vahvistaa heidän sitoutumistaan brändiin.
3. Brändin rakentaminen
Maksulliset mainokset ja orgaaninen somesisältö vahvistavat brändiä ja rakentavat sen identiteettiä. Parhaimmillaan molemmat markkinoinnin muodot täydentävät toisiaan brändin tunnettuuden ja näkyvyyden kasvattamisessa.
Kaikista tehokkain sosiaalisen median strategia hyödyntää sekä maksullista että orgaanista markkinointia tasapainoisella tavalla.
Maksettu somemainonta ja orgaaninen some toimivat parhaiten yhdessä
Vaikka some-mainonta ja orgaaninen somemarkkinointi eroavat kustannusten ja tavoittavuuden suhteen, tehokkaassa somestrategiassa ne toimivat yhdessä. Maksullinen somemainonta lisää näkyvyyttä nopeasti ja tukee myynninedistämistavoitteita, kun taas orgaaninen markkinointi rakentaa brändimielikuvaa pitkällä aikavälillä.
Parhaat käytännöt somemarkkinoinnin yhdistelmästrategiaan
- Hyödynnä synergiaetuja: Yhdistä orgaaninen ja maksullinen some-markkinointi. Käytä mainonnassa sisältöä, joka on jo toiminut hyvin orgaanisesti laajentaaksesi sen kattavuutta oikean yleisön keskuudessa.
- Mittaa ja optimoi: Seuraa kampanjoiden tuloksia ja ymmärrä, millainen sisältö resonoi parhaiten yleisön kanssa. Optimoi kampanjoita saadun datan perusteella
- Kohdenna oikein: Hyödynnä tietoja kohderyhmästäsi, jotta tavoitat oikeat ihmiset oikeaan aikaan. Käytä demografisia tietoja, kiinnostuksen kohteita ja aiempaa käyttäytymistä yrityksesi kanssa kohdistaaksesi sisältösi tarkasti.
- Rakenna yhteisö: Panosta yhteisön rakentamiseen, mikä tukee brändiäsi pitkällä aikavälillä. Yhteisöön panostaminen lisää orgaanisen somemarkkinoinnin vaikuttavuutta ja tekee maksullisista kampanjoista kustannustehokkaampia, sillä sitoutunut yleisö jakaa mielellään laadukasta sisältöä.
- Ole joustava ja mukautuva: Sosiaalisen median alustat ja kuluttajien käyttäytyminen muuttuu jatkuvasti. Pysy ajan tasalla uusimmista päivityksistä ja trendeistä, ja mukauta strategiaasi muutosten mukana.
Tehokas sosiaalisen median strategia yhdistää sekä maksullisen että orgaanisen markkinoinnin, jolloin digitaalinen läsnäolo ja markkinoinnin ROI maksimoituvat. Näin voit rakentaa vahvemman yhteyden asiakkaisiisi ja kasvattaa yrityksesi tunnettuutta laajemmin.